Post by misbahulalam on Aug 20, 2023 4:53:22 GMT -5
著有《超级用户增长》、《微博与微信营销实战兵法》等。 本文由@晏涛三寿 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。 题图来自 Unsplash，基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。品牌1号位：20个增长模型 老高商业与品牌 关注 2023-06-21 0 评论 2171 浏览 26 收藏 34 分钟 释放双眼，带上耳机，听听看~！ 00:00 00:00 产品经理软技能是指如逻辑分析、文字表达、语言表达、学习能力、总结能力、创新力、好奇心、情绪态度和团队合作等。 打造强大的品牌形象，建立知名度，不断创新，成为市场领导者是每个品牌的愿景，本文阐述20个增长模型，希望对你有帮助。
一、5A用户行为模型 全域的概念本质上是应对媒介的分化，而带来的消费者触点的碎片化。共域是内容与KOL的流量转化效率、私域是用户分层运营，是个消费者生命与行为周期管理的问题。 公域+私域=全域 5A：站在消费者行为的角度下描述消费者与行业电邮清单品牌之间的行为关系的强弱。了解（被曝光人群） A2:appeal：吸引（浅互动人群） A3:ask：问询（深互动人群） A4:act：行动（购买） A5:advocate：拥护（粉丝用户） 以往的推广是中心化的、如今的推广是去中心化的。更难了还是更容易了，本质上是变的更容易了，甚至消费者触达变的更高效了。
以往的推广讲，覆盖 如今的种草讲，渗透 二、品牌跨越鸿沟 打造爆品是核心用户的圈层引爆、明星代言、跨界联名是突破圈层的品牌动作。消费者从早期大多数到晚期大多数，是全域增长架构结果。 爆品阶段：创新者+原点人群 出圈阶段：早期使用者+原点渠道 跨越阶段：早期使用者+早期大众 品牌阶段：早期大多数+晚期大多数 三、GMV = 听说过X意愿买X买的到X复购X品类容量 GMV由这5个要素决定，对应于品牌动作既：产品、定位、推广、渠道、运营，至于哪个重要、哪个不重要，其实一个都不能少。产品战场阶段产品重要、终端决战渠道重要、媒介传播阶段推广重要、竞争终局决战心智品牌重要。阶段不同，矛盾点不同、矛盾点不同问题也就不同。
一、5A用户行为模型 全域的概念本质上是应对媒介的分化，而带来的消费者触点的碎片化。共域是内容与KOL的流量转化效率、私域是用户分层运营，是个消费者生命与行为周期管理的问题。 公域+私域=全域 5A：站在消费者行为的角度下描述消费者与行业电邮清单品牌之间的行为关系的强弱。了解（被曝光人群） A2:appeal：吸引（浅互动人群） A3:ask：问询（深互动人群） A4:act：行动（购买） A5:advocate：拥护（粉丝用户） 以往的推广是中心化的、如今的推广是去中心化的。更难了还是更容易了，本质上是变的更容易了，甚至消费者触达变的更高效了。
以往的推广讲，覆盖 如今的种草讲，渗透 二、品牌跨越鸿沟 打造爆品是核心用户的圈层引爆、明星代言、跨界联名是突破圈层的品牌动作。消费者从早期大多数到晚期大多数，是全域增长架构结果。 爆品阶段：创新者+原点人群 出圈阶段：早期使用者+原点渠道 跨越阶段：早期使用者+早期大众 品牌阶段：早期大多数+晚期大多数 三、GMV = 听说过X意愿买X买的到X复购X品类容量 GMV由这5个要素决定，对应于品牌动作既：产品、定位、推广、渠道、运营，至于哪个重要、哪个不重要，其实一个都不能少。产品战场阶段产品重要、终端决战渠道重要、媒介传播阶段推广重要、竞争终局决战心智品牌重要。阶段不同，矛盾点不同、矛盾点不同问题也就不同。